Evropa 2 přeskakuje do budoucnosti s ovládáním obsahu

Evropa 2 jako první rádio v Česku představila možnost přeskakovat obsah v mobilní aplikaci. Tato nová funkce umožňuje posluchačům jedním kliknutím přeskočit písně, moderátorské vstupy nebo reklamy, které je nezaujaly. Rádio tím reaguje na měnící se očekávání posluchačů a posiluje svou pozici inovátora na českém mediálním trhu.

Nová éra poslechu rádia

„Chtěli jsme posluchačům dát větší kontrolu, aniž bychom přišli o to, co dělá rádio rádiem – moment překvapení. Ten okamžik, kdy si řeknete wow, to jsem dlouho neslyšel, nebo dokonce ještě nikdy neslyšel, je pro nás zásadní,“ říká David Šmídt, ředitel Evropy 2. Přeskakování písní je funkce, která běží na webu Evropy 2 několik let. Teď jsme ji však přenesli i do mobilní aplikace Evropy 2, na které Active Radio dlouhodobě spolupracuje s vývojářským studiem Qubix. Přeskakování písní využívá API napojení, které naprogramoval sám Lubor Zoufal, CDO Active Radio, na platformu Cartmaster. Cartmaster je ústředním systémem pro správu playlistu v rádiu Evropa 2, v něm rádio drží kompletní dataset vysílaných písní. Posluchači se tak při využití funkce přeskakování přehrává píseň, která splňuje přísná kritéria rádia na její kvalitu. Novou funkcí se s mobilní aplikací Evropy 2 přibližujeme zážitku a možnostem populárních hudebních aplikací, přitom si ale držíme dvě ze zásadních přidaných hodnot rádiového vysílání: moment překvapení a pečlivě vybíraný hudební obsah.

Rekordní investice do playlistu

Evropa 2 je tzv. „Chart radio“ a zaměřuje se na přehrávání aktuálních hitů a písní z hudebních žebříčků. Posluchačům nabízíme nejposlouchanější hity dané chvíle a je extrémně důležité playlist aktualizovat tak, aby posluchače maximálně bavil. Proto Evropa 2 investuje do playlistu více než kterékoliv jiné rádio v Česku. Každý týden ve spolupráci s agenturou Median provádíme takzvané call-outy, při nichž testujeme písně, které jsou aktuálně v rotaci, spolu s nově nasazenými skladbami, na vybraném vzorku lidí. Díky těmto testům přesně víme, co chtějí posluchači opravdu slyšet, co je baví a co je naopak už ohrané. Novinky následně testujeme několik týdnů, abychom měli jistotu, že odpovídají posluchačskému vkusu. Vedle týdenních testů provádíme dvakrát ročně i velké hudební testy, při kterých analyzujeme celý dataset, který čítá až 900 songů. Toto hudební testování a kurátorství je časově i finančně velmi náročné a Evropa 2 je společně s Frekvencí 1 jedinými rádii v Česku, které se do nich pouští v tomto rozsahu. Pro Evropu 2 je to klíč k tomu být tím nejlepším rádiem pro své posluchače, nepřestávat je bavit a překvapovat. Projektem přeskakování v mobilní aplikaci jsme tak kromě benefitu pro posluchače přinesli také benefit pro stanici – a to další zdroj dat o tom, které písně a moderátorské vstupy fanoušky baví, a naopak, které nedosahují úrovně kvality, kterou od své Evropy 2 očekávají.

Kombinace tradice a inovace

S týdenní poslechovostí 1,496 milionu lidí (podle Radioprojektu za 2. pololetí 2024) a více než půl milionem stažení aplikace na Google Play se Evropa 2 řadí mezi nejposlouchanější rádia v Česku. Investice do mobilní aplikace a digitálních funkcí, jako je přeskakování obsahu, jsou jasnou odpovědí na rostoucí oblibu online poslechu. Přeskakování obsahu navíc poskytuje rádiu cenná data o tom, které písně, moderátorské vstupy nebo reklamy posluchače baví, a které nikoli. Tato zpětná vazba pomáhá zlepšovat obsah a udržovat kvalitu vysílání na nejvyšší úrovni. Evropa 2 tímto krokem ukazuje, že i tradiční rádio může inovovat a držet krok s digitálním světem, aniž by ztratilo svou autenticitu.

Velké poděkování týmu! Na projektu se podíleli zejména: David Šmídt, Tereza Tiller, Ladislav Decarli, Ondřej Těšínský, Lukáš Kocourek, Ondřej Musil.