Creator marketing dospěl

Unilever v minulém roce oznámil zásadní změnu své marketingové strategie. Jeden z největších inzerentů světa totiž veřejně deklaroval, že chce v následujících letech spolupracovat s přibližně dvacetkrát větším počtem influencerů než dosud a zároveň přesunout polovinu svého reklamního rozpočtu na sociální sítě.

Ještě nedávno byl LinkedIn hlavně místem pro kariérní oznámení, pracovní nabídky a dlouhé textové posty o businessu. V posledních měsících se ale platforma viditelně proměňuje. Video dostává čím dál větší prostor a LinkedIn dává jasně najevo, že chce být součástí creator economy.

Hranice mezi filmem, televizí a online tvorbou se stírají. Zatímco tradiční produkce zpomaluje, creator economy roste a otevírá nové možnosti pro tvůrce, kteří se dokážou přizpůsobit změně formátů i distribuce.

Co čeká creator economy v roce 2026? Růst a profesionalizace. Rozpočty se přesunou k dlouhodobým spolupracím, placené distribuci a obsahu, který má smysl napříč platformami. Díky tomu se do popředí dostane spolupráce s různými typy tvůrců, efektivní využití generativní AI a interní know-how.

Ještě před pár lety byl creator marketing vnímaný jako hezký doplněk ke klasické reklamě. Dnes je z něj tvrdě měřený výkonový kanál, do kterého tečou milionové rozpočty a u kterého se řeší návratnost investic. Data navíc ukazují, že tenhle posun není jen trend, ale reakce na změny v digitálním marketingu.

Instagram zkouší přesunout krátká videa z mobilu na velkou obrazovku. Ne jako náhradu scrollování, ale jako experiment se společným sledováním, delší pozorností a jiným kontextem konzumace obsahu. Instagram for TV ukazuje, že platformy nehledají jen nové formáty, ale nové situace, ve kterých obsah funguje.

Fanoušci dnes díky AI získávají pocit kontroly nad podobou svých idolů. AI generované obrázky, deepfakes, falešné coververze hlasů nebo chatboti napodobující celebrity se staly běžnou součástí fandomového světa. Nejde přitom jen o kreativní experiment. Jde o pozornost a o to, jak ji přetavit v dosah, engagement a peníze.

iSport má nový domov pro video, podcasty a prémiový obsah. Nová platforma vyvinutá DEVIX Technologies dává redakční podcastové a videotvorbě moderní prostor na webu a uživatelům zjednodušuje přístup k prémiovému obsahu. Investice do ní dává Czech News Center možnost stavět videoportály a podcastové platformy pro další redakce a mediální projekty.

Spotify Wrapped se z původně jednoduché rekapitulace poslechu stal každoročním kulturním momentem. Uživatelé čekají na své statistiky, sdílejí je na sociálních sítích a porovnávají se s okolím. Spotify Wrapped letos znovu ukázal, jak chytře využít data a vytvořit z nich osobní sdělení, které zaplavuje sociální sítě.

Nové sídlo na Hagiboru přineslo i nové možnosti, jak pracovat se setkáváním, obsahem a byznysem. Naším cílem bylo vytvořit funkční eventový prostor, který přirozeně doplní každodenní mediální provoz. V nejvyšším devátém patře budovy proto vznikl LEVEL9, prostor o rozloze 600 metrů čtverečních, určený pro workshopy, firemní akce a byznysová setkání.

MrBeast, vlastním jménem James Stephen Donaldson, už dávno není „jen“ největší youtuber planety. Je to podnik, trend, žánr i samostatná ekonomika. A teď přidává další ambiciózní projekt: globální marketplace, který má propojit tvůrce s největšími americkými korporacemi.

Jestli rok 2025 něco ukázal, je to posun, který se nedá ignorovat. Platformy už nefungují jen jako distribuční kanály. Postupně předávají více kontroly lidem, kteří na nich tvoří, a otevírají nové možnosti výdělku. Tento trend zásadně mění pravidla hry pro influencery, profesionální autory i značky, které s nimi spolupracují.

Influencer kampaně bývaly doplňkem digitální komunikace. Dnes už to neplatí. Creator marketing není experiment. Je to standardní součást mediální strategie. Rychlost růstu je nejlépe vidět v USA. A poprvé máme i realistická česká data. Podle WOO Influencer Marketing Report Česko 2025 se v domácích kampaních protočí přes šest miliard korun ročně.

Creators economy už dávno není okrajová disciplína digitálního marketingu. Z prostoru, který dřív připomínal hřiště pro influencery, se stala infrastruktura, na které značky staví důvěru, loajalitu i růst. 

Ve Finsku se děti už od školky učí chápat svět, v němž realitu spoluutváří algoritmy. Mediální gramotnost tady není předmět, ale součást národní kultury. Od rozpoznávání zdrojů až po porozumění umělé inteligenci. A zatím, co Čína reaguje kontrolou a Česko teprve hledá svou cestu, sever Evropy ukazuje, že budoucnost patří těm, co technologiím a algoritmům rozumí. 

Internet Effectiveness Awards 2025 ukázaly, že digitál v Česku už nestojí na „wow efektu“, ale na tom, co opravdu funguje. Soutěž oceňuje projekty, které mají dopad na byznys, šetří čas nebo zjednodušují procesy. Na galavečeru v pražském Royal Theatre se to potvrdilo naplno. Hlavní cenu Grand Prix získala agentura Digital Vision Czech Republic za projekt pro LEGO, kde 3D a VFX nahradily fyzické produkty ve spotu a zrychlily celou výrobu.

Virtuální moderátor čte zprávy, chytří asistenti pomáhají vyrábět až desetkrát víc videí a personalizace doručuje obsah tam, kde to dává smysl. O tom všem mluví Lubor Zoufal, který v Czech News Center a Active Radio vede digitální a strategické projekty. V rozhovoru pro Českou asociaci umělé inteligence popisuje, jak využíváme AI v praxi a jak mění práci novinářů. 

Sláva už není zárukou důvěry. V digitálním světě nestačí být vidět, je nutné mít odbornost, autenticitu a dlouhodobě dokazovat kompetenci. Publikum dnes nehledá idoly, ale průvodce, kterým může věřit. Ti, kdo pochopí, že autorita se v online prostoru nevynucuje statusem, ale buduje obsahem, budou mít v nové éře pořádný náskok.

Sociální sítě už nejsou sítí lidí, ale sítí doporučování. TikTok, Instagram, Facebook i YouTube dnes předkládají obsah, který vybírá algoritmus. Vidíme tak jen malý zlomek obsahu od lidí, které sledujeme. Většinu našich feedů zaplní účty, o kterých jsme nikdy neslyšeli. Tenhle posun zásadně mění, jak funguje dosah, engagement i samotná role followerů. 

Jednodenní konference AI Creative Summit letos přilákala do londýnského BFI Southbank přes tři stovky lidí z produkcí, agentur i technologických týmů. Téma bylo jasné: jak používat AI tak, aby pomáhala, a nekomplikovala život. Přinášíme rychlý přehled toho nejzásadnějšího, o čem se mluvilo.

Funkce Vzkaz do rádia umožňuje posluchačům odeslat prostřednictvím mobilní aplikace hlasový vzkaz přímo do rádia. Zpráva se dostane k moderátorům, kteří ji mohou ve vysílání přehrát nebo na ni reagovat. Po úspěšném spuštění na rádiu Frekvence 1 nyní tuto funkci zavádíme i do aplikace Evropy 2.

Když svět přehlcují informace, lidé si začínají vybírat, čemu dají pozornost a komu uvěří. Zatímco sociální sítě se potýkají s krizí důvěry a únavou z nekonečných feedů, podcasty se stávají novým prostorem pro uvěřitelný obsah.

Být single už není tabu, ale nový společenský default. Rostoucí počet lidí, kteří žijí sami, proměňuje to, jak trávíme čas, kde hledáme společnost a komu věříme. A protože se vztahy posouvají do digitálního prostoru, mění se s tím média, marketing i celá creator economy. 

Česká asociace umělé inteligence vyhlásila výsledky ankety Osobnosti AI 2025. V hlavní kategorii uspěl Jan Kavalírek, náměstek ministra průmyslu a obchodu a vládní zmocněnec pro umělou inteligenci. Mezi dalšími oceněnými se objevují jména napříč byznysem, výzkumem, veřejnou správou i kulturou.

Mediální svět se mění rychleji než kdy dřív. Už nejde o to, kdo vyprodukuje nejvíc obsahu, ale kdo dokáže vybudovat skutečnou hodnotu skrze osobnost a komunitu. Georgie Holt, CEO společnosti FlightStory, to shrnuje slovy: „I actually believe the next billion-dollar media company will be built out of human IP, an individual, an operator. It won’t come from Disney or Netflix.“

Tvůrci, značky i média dnes fungují v prostředí, kde se kultura, technologie a pozornost prolínají způsobem, který nelze předvídat. Stačí jedna změna algoritmu a pohne se celý ekosystém. Každý trend nebo krize spouští další vlnu reakcí, které mění to, jak tvoříme, komunikujeme i jak nás publikum vnímá.  

Hry a aplikace se staly přirozenou součástí dětství. Jenže to, co vypadá jako zábava nebo vzdělávání, často využívá principy, které se nápadně podobají mechanismům závislosti. Cílem je, aby se dítě ke hře neustále vracelo – a z minuty zábavy se tak snadno stane každodenní rutina, kterou je těžké přerušit.

Když Facebook v roce 2004 vznikl, měl jasný cíl. Propojit lidi. Spojování se a sdílení s přáteli stálo tehdy v samotném základu služby. O dvacet let později Meta sama přiznává, že tohle už dávno neplatí.

Během dvoudenního hackathonu 29.–30. října 2025 se v kancelářích CNC znovu potkali kolegové z vývoje, produktu a dat s cílem bylo otestovat nové nápady, které mohou zrychlit práci redakcí a zlepšit čtenářský zážitek. Šest týmů pracovalo na konkrétních projektech. Výsledek? Několik prototypů připravených k testování.

Ještě nedávno podcasty vyplňovaly hlavně procházky nebo jízdy autem. Dnes se z nich stávají kulturní události. Zatímco Opravdové zločiny vyprodaly O2 arenu, britský The Diary of a CEO se dostává do kin a i další tvůrci pořádají tour za fanoušky. Podcasty tak pomalu opouštějí sluchátka a mění se v zážitek, který lidé chtějí sdílet.

Moje psychologie je značka, která pomáhá lidem pečovat o své duševní zdraví. O duševním zdraví mluví otevřeně, srozumitelně a zároveň odborně, a to nejen v časopise, ale i na sítích, v podcastech a na desítkách akcí ročně. Na podporu této mise spustil tým vedený Brigitou Zemen kampaň Otevřete vnitřní dialog s Kristýnou Leichtovou. Je to jednoduché poselství, že ten nejdůležitější rozhovor začíná uvnitř.

Active Radio spustilo nový dokumentární podcast, který nesází na senzaci, ale na hloubku a empatii. Motýl za katrem přináší osobní výpověď ženy, která pašovala drogy, přišla o svobodu a ve vězení našla samu sebe. Otevírá téma selhání, proměny i druhé šance a zároveň nahlíží pod pokličku českého soudního a vězeňského systému.

Konference SHIFTS by e15 se během tří let stala nejprestižnější byznysovou akcí v Česku. Letošní ročník, SHIFTS25, přináší jedinečnou možnost si poslechnout, jak nad globálními posuny („shifts“) uvažují ti nejpovolanější - autor knihy Psychologie peněz Morgan Housel, bývalý kancléř Rakouska Sebastian Kurz nebo jeden z nejúspěšnějších českých podnikatelů Jiří Šmejc. Pro nás je pak SHIFTS příležitostí o zásadních rozhodnutích nejen informovat, ale být jejich součástí.

Všichni jsme to udělali. Otevřeli ChatGPT, napsali pár vět a nechali si je „vylepšit“. Je to rychlejší, výřečnější a návykově pohodlné. Ale co když tím ztrácíme víc než kolik získáme ušetřeného času? Nová studie z MIT MEdia Lab ukazuje, že při psaní s pomocí ChatGPT náš mozek pracuje jinak. Co když si zakládáme na nový dluh? Ne finanční. Kognitivní.

Děti tráví denně přes 100 minut na TikToku. Poslechu podcastů se ale věnuje jen zlomek z nich. Přitom právě audio může být to, co jejich mozek znovu naučí se soustředit. České podcasty se pustily do tématu, které zatím nemá moc prostoru. Do dětského poslechu. Série článků A co děti, mají co poslouchat? ukazuje, že podcasty nejsou jen pro dospělé.

Šestý ročník Blesk Ordinace ukázal, jak umí Czech News Center se svými projekty zlepšovat životy. V tomto případě dokonce životy zachraňovat. V pěti městech se letos nechalo vyšetřit rekordních 16 455 lidí, o 1282 více než loni. Téměř každý devátý návštěvník potřebuje další lékařskou péči a v několika případech měly nálezy lékařů život zachraňující potenciál.

Kolik skvělých projektů se každý rok objeví? V letošním ročníku Fénix Awards se přihlásilo přes 600 kandidátů a 87 z nich si odneslo cenu. CNC projekty letos bodovaly napříč kategoriemi a odnesly si celkem šest prvních a dvě druhá místa!

Podle analýzy Goldman Sachs má globální ekonomika tvůrců do roku 2027 vyrůst na 480 miliard amerických dolarů. To je téměř dvojnásobek oproti dnešním přibližně 250 miliardám. Nejde přitom o teoretickou předpověď, ale o reálný trend, který se už dnes promítá i do Evropy.

Pod hlavičkou CNC Books vydává Jaromír Jágr svou biografii JÁ68, na které spolupracoval s redakcí deníku Sport více než dekádu. Nejslavnější český hokejista v ní odhaluje, co ho drželo v pohybu, když ostatní už končili. Na více než 500 stranách popisuje nejen kariéru, ale i víru, disciplínu a momenty, kdy musel najít sám sebe.

Spustili jsme platformu pro tvůrce - Opinio. Tvůrcům nabízíme možnost využít nejen technologickou platformu pro placený obsah a správu komunity, ale také produkční zázemí, obsahovou expertízu a komunikační možnosti mediálního domu Czech News Center.

Náš nový volební modul přenášel výsledky z Českého statistického úřadu v reálném čase. Rychleji než kdokoli jiný na trhu. Na webech Blesku, e15 i Reflexu se data aktualizovala během sekund a systém bez výpadků zvládl vysokou zátěž i v hlavních časech sčítání.

Na první pohled to vypadá jednoduše: když jedna platforma nestačí, expandujte na další. Tvůrci to také dělají – 94 % z nich se připravuje na diverzifikaci kanálů. YouTube, TikTok, Instagram, ale i menší platformy jako Lemon8 nebo Rednote. Každá nový kanál přináší nejen nové publikum, ale i nové formáty, algoritmy a tlak na větší produkci.

Na začátku tiktokové éry se zdálo, že vítězí ti, kdo dokážou zabalit myšlenku do patnácti sekund. Teď se ale karty otáčejí. Mnozí tvůrci, kteří ještě nedávno vsadili všechno na krátká videa, mluví dnes o návratu k delším formátům. AI jim konečně dává čas a prostor tvořit jinak. Ukazuje to letošní report od Epidemic Sound.

Ještě před pár lety se o tvůrcích obsahu mluvilo jako o nadšencích, kteří si přivydělávají na sítích. Podle Future of the Creator Economy Report 2025 od Epidemic Sound už je realita ale jiná. 61 % tvůrců se dnes tvorbou živí na plný úvazek. To je o šest procentních bodů víc než loni a potvrzuje to trend, že tvorba obsahu je dnes regulérní profese.

Podcasty v Česku už dávno nejsou okrajovou záležitostí. Z formátu, který dříve oslovoval jen hrstku nadšenců, se stal mainstream, který dnes poslouchá většina Čechů. A když se mění samotný formát, musí se změnit i značka, která ho zastřešuje.

Infografiky fungují. Zatraktivňují obsah, zvyšují čtenost i čas strávený na stránce. Dvoučlenný tým datové žurnalistiky je připravuje pro E15 a 11AM, zároveň ale školí další redakce, aby formát využívaly. Automatizujeme tvorbu, spravujeme archiv a nastavujeme postupy pro správné používání.

Naše rozhodování stojí na datech z desítek různých zdrojů. Oddělení Business intelligence je už pět let zpracovává, propojuje a převádí do podoby, kterou mohou ostatní týmy snadno využívat. Největší část tvoří reporting a integrace, díky nimž vzniká znalostní infrastruktura pro růst celé firmy.

Za poslední rok jsme spustili hned několik tipovaček od Formule 1 přes fotbal a hokej až po hudbu a tanec. Zapojily se do nich tisíce uživatelů a nám se znovu potvrdilo, že dokážeme postavit funkční hru i během pár desítek hodin.

Formát krátkých vertikálních videí dnes definuje sociální sítě. Vyrostl na něm Snapchat, převzal ho Instagram a pro mladou generaci je díky TikToku nejpřirozenějším způsobem, jak konzumovat obsah. A napříč weby ho nasazujeme i my. Web Stories už fungují na iSport.cz, Poggers a Mateřídoušce.

Pomohli jsme na svět podcastu a audioknize Žij Longevity. Stáli jsme za produkcí, technickým řešením i distribucí a ukázali, že dokážeme tvůrcům nabídnout kompletní balíček od nápadu až po uvedení na trh. Série o dlouhověkosti Petra Šrámka a Jana Mühlfeita je příkladem, jak může vypadat nový trend uzavřených podcastových formátů.