Webová analytika: neviditelná, ale klíčová

Děti tráví denně přes 100 minut na TikToku. Poslechu podcastů se ale věnuje jen zlomek z nich. Přitom právě audio může být to, co jejich mozek znovu naučí se soustředit. České podcasty se pustily do tématu, které zatím nemá moc prostoru. Do dětského poslechu. Série článků A co děti, mají co poslouchat? ukazuje, že podcasty nejsou jen pro dospělé.

Náš nový volební modul přenášel výsledky z Českého statistického úřadu v reálném čase. Rychleji než kdokoli jiný na trhu. Na webech Blesku, e15 i Reflexu se data aktualizovala během sekund a systém bez výpadků zvládl vysokou zátěž i v hlavních časech sčítání.

Na první pohled to vypadá jednoduše: když jedna platforma nestačí, expandujte na další. Tvůrci to také dělají – 94 % z nich se připravuje na diverzifikaci kanálů. YouTube, TikTok, Instagram, ale i menší platformy jako Lemon8 nebo Rednote. Každá nový kanál přináší nejen nové publikum, ale i nové formáty, algoritmy a tlak na větší produkci.

Na začátku tiktokové éry se zdálo, že vítězí ti, kdo dokážou zabalit myšlenku do patnácti sekund. Teď se ale karty otáčejí. Mnozí tvůrci, kteří ještě nedávno vsadili všechno na krátká videa, mluví dnes o návratu k delším formátům. AI jim konečně dává čas a prostor tvořit jinak. Ukazuje to letošní report od Epidemic Sound.

Ještě před pár lety se o tvůrcích obsahu mluvilo jako o nadšencích, kteří si přivydělávají na sítích. Podle Future of the Creator Economy Report 2025 od Epidemic Sound už je realita ale jiná. 61 % tvůrců se dnes tvorbou živí na plný úvazek. To je o šest procentních bodů víc než loni a potvrzuje to trend, že tvorba obsahu je dnes regulérní profese.

Podcasty v Česku už dávno nejsou okrajovou záležitostí. Z formátu, který dříve oslovoval jen hrstku nadšenců, se stal mainstream, který dnes poslouchá většina Čechů. A když se mění samotný formát, musí se změnit i značka, která ho zastřešuje.

Infografiky fungují. Zatraktivňují obsah, zvyšují čtenost i čas strávený na stránce. Dvoučlenný tým datové žurnalistiky je připravuje pro E15 a 11AM, zároveň ale školí další redakce, aby formát využívaly. Automatizujeme tvorbu, spravujeme archiv a nastavujeme postupy pro správné používání.

Naše rozhodování stojí na datech z desítek různých zdrojů. Oddělení Business intelligence je už pět let zpracovává, propojuje a převádí do podoby, kterou mohou ostatní týmy snadno využívat. Největší část tvoří reporting a integrace, díky nimž vzniká znalostní infrastruktura pro růst celé firmy.

Za poslední rok jsme spustili hned několik tipovaček od Formule 1 přes fotbal a hokej až po hudbu a tanec. Zapojily se do nich tisíce uživatelů a nám se znovu potvrdilo, že dokážeme postavit funkční hru i během pár desítek hodin.

Formát krátkých vertikálních videí dnes definuje sociální sítě. Vyrostl na něm Snapchat, převzal ho Instagram a pro mladou generaci je díky TikToku nejpřirozenějším způsobem, jak konzumovat obsah. A napříč weby ho nasazujeme i my. Web Stories už fungují na iSport.cz, Poggers a Mateřídoušce.

Pomohli jsme na svět podcastu a audioknize Žij Longevity. Stáli jsme za produkcí, technickým řešením i distribucí a ukázali, že dokážeme tvůrcům nabídnout kompletní balíček od nápadu až po uvedení na trh. Série o dlouhověkosti Petra Šrámka a Jana Mühlfeita je příkladem, jak může vypadat nový trend uzavřených podcastových formátů.

Dnešní doba vyžaduje, aby i tradiční média byla interaktivní. Posluchači Frekvence 1 teď mohou poslat do rádia hlasový vzkaz přímo přes mobilní aplikaci. Zpráva se dostane k moderátorům, kteří ji mohou přehrát nebo na ni reagovat. Obdobná funkce se brzy objeví i na dalších stanicích.

Evropa 2 prochází největší modernizací webového přehrávače od svého spuštění. Nová verze je postavená od základu, běží rychleji, umožňuje flexibilnější nasazování a je připravena na funkce, o které si uživatelé sami říkají, včetně přihlášení posluchačů.

Od poloviny července je nejvyšší česká fotbalová soutěž zpátky v plném tempu a spolu s ní je tady také nová sezóna iSport Fantasy. Po velmi úspěšném loňském startu vstupujeme do naší druhé sezóny s mnoha novými funkcemi a vylepšeními, která plní přání našich aktivních uživatelů, tzv. Trenérů.

Dva dny. Sedm projektů. Dvě funkce rovnou v produkci. Interní hackathon CNC znovu potvrdil, že když se vývojový tým potká na jednom místě s jasným cílem, výsledky jsou vidět okamžitě.

Když UX a vývoj sedí u jednoho stolu, není potřeba nic překládat. Návrhy se ladí v reálném čase a změny se dostávají na web hned, jak dávají smysl. Ukazujeme, že i velké médium se může proměňovat postupně a efektivně, aniž by se uživatelům měnilo pod rukama.

Jak zpracovat zpravodajství rychle, automatizovaně a bez ruční práce? V YouRadio Talk jsme spustili formát, který každý den shrne klíčová témata z českých zpravodajských podcastů. Přepis, sumarizace i hlas robotky Anet běží plně automaticky. Takhle vypadá vývoj, když spolupracují technologie, produkt a obsah.

Tým kolem Petra Šipuly zajišťuje, že vše, co se na webech CNC děje, máme přesně a spolehlivě změřené. Stojí na začátku datových procesů týkajících se měření provozu na webech a stará se o to, aby se každé kliknutí, každý view a každá interakce správně zaznamenala. Právě díky nim máme v CNC kvalitní datový základ pro práci redakcí, produktových týmů i obchodních rozhodnutí.

Na konci května proběhl v CNC interní hackathon, kterého se zúčastnilo 14 lidí napříč týmy, především z back-endu a front-endu. Dvoudenní setkání mělo jednoduchý cíl: potkat se naživo, zkusit věci, na které normálně není prostor, a zjistit, co by šlo udělat jinak a lépe. Výsledkem bylo pět konkrétních projektů, které se buď rovnou nasazují, nebo k nasazení nemají daleko.

V době, kdy je podcastový svět plný true crime, self-care a politických rozborů, přichází nový podcast Lepší už to nebude. Trio Patrik Hezucký, Zdeněk Pohlreich a Miloš Pokorný má už něco za sebou a umí o tom mluvit s nadhledem, humorem i ironií. Za pouhé 4 měsíce si podcast vysloužil přes 4 miliony zhlédnutí na YouTube a 4. místo v Podcastu roku!

Začalo to v červnu 2019 jako punková akce pro pár pozvaných, dnes je Podcast roku největší českou událostí v podcastovém světě, do které se každý rok zapojí desetitisíce posluchačů a stovky tvůrců. Podcast roku již 7 let ukazuje ty nejlepší podcasty, reflektuje stav podcastové scény, hlavně ale zůstává oslavou podcastových tvůrců. O historii Podcastu roku jsme si povídali s Ondřejem Musilem.

Reflex přichází s kampaní, která má jasný názor, silný vizuál a úspěšně přitahuje pozornost veřejnosti i odborníků. V hlavní roli? Bubliny. Výroční kampaň si vysloužila první místo v pravidelné rubrice Reklamní kati na serveru Mediář. Vznikla přitom kompletně in-house pod kreativním vedením Tomáš Kubizňák.

Květnové číslo připravoval tým Mateřídoušky jako jedno z nejdůležitějších v celém roce. Vychází v období, kdy rodiče hledají inspiraci, jak s dětmi smysluplně prožít prázdniny. Mateřídouška proto přišla s dárkem ve formě vstupenky do parku Mirákulum. Zájem o květnové číslo vyprodal časopis a udělal z Mateřídoušky téma číslo 1 v online skupinách pro rodiče.

Jak vypadají podcasty budoucnosti? Jestli něco ukázal letošní ročník The Podcast Show 2025, pak je to jednoznačně to, že podcasty se profesionalizují a stávají mediální platformou. Přinášíme vám shrnutí toho nejzajímavějšího, co tato největší světová konference o podcastech ukázala.

Od 4. do 6. května se v polském Krakově konal World News Media Congress 2025, nejvýznamnější ze světových konferencí o budoucnosti médií, pořádaná organizací WAN-IFRA. Mezi hlavní témata letos patřily využití AI, budování vztahu s publikem a odolnost mediálních značek. Přinášíme výběr toho nejzajímavějšího, co na konferenci WNMC 2025 zaznělo.

Podcasty se za posledních pár let staly běžnou součástí života milionů Čechů. S tím roste i význam ocenění, které na ně každoročně svítí reflektorem. Anketa Podcast roku letos vstupuje do svého sedmého ročníku a už dávno není jen o cenách. V pondělí 16. června se pražská Občanská plovárna promění v místo setkání tvůrců, fanoušků, značek i mediálních profíků.

V mediálním světě se už desítky let opakuje stejná otázka. Jak doručit správný obsah správnému čtenáři ve správný čas? Sociální sítě na to našly odpověď. Mediální weby dlouho zaostávaly. Vyvíjeli jsme vlastní technologii pro personalizaci. Díky spolupráci s Recombee jsme ji ale posunuli na novou úroveň.

V Česku frčí podcasty jako nikdy předtím. Přestože nových podcastů rychle přibývá, dlouhodobě se jich udrží jen zlomek. Podle dat z platformy České podcasty těch aktivních, tedy takových, které vydaly alespoň jednu epizodu za poslední tři měsíce, bylo k letošnímu 1. dubnu celkově 2503. Což je méně než třetina ze všech podcastů. I přesto je aktivních podcastů o 226, tedy 9,9 % více, než před rokem.

V našich redakcích pracují stovky lidí. Mají různé role, různá publika, věnují se různým tématům, ale přece jen mají jedno společné: každé ráno najdou ve své emailové schránce alespoň jeden report od našeho týmu obsahové analytiky. Jak tyto reporty vznikají, proč je tvoříme a co z nich redaktoři zjistí?

Mateřídouška je ikonický český časopis pro děti, který na českém trhu působí téměř 80 let. V posledních letech však Mateřídouška čelila novým výzvám a v konkurenci dětského obsahu ztrácela na síle. Proto jsme se jí se Zdeňkou Chocholoušovou v čele rozhodli restartovat, odkázat se na tradici a vrátit tištěné verzi její prémiovost. Mateřídouška je nově mediální platformou, která oslovuje rodiče a děti napříč mediatypy.

Když jsme se před rokem a půl poprvé potkali nad redesignem iSportu, bylo nám jasné, že tahle změna nebude malá. Redesign druhého největší webu našeho vydavatelství byl strategickou investici, která odpovídá jeho mediálnímu významu a vysokým očekáváním jeho redakce i publika. Přinesl nový vzhled, nové funkce i nové možnosti monetizace obsahu.

S koncem loňského roku se uzavřela éra tištěné verze deníku e15. Rozhodli jsme se proto povýšit web e15 tak, aby přebral některé z funkcí printu. Redesign webu umožnil redakci určovat ta nejdůležitější témata a články na titulní stránce, nabízet exkluzivní prostor obchodním partnerům a prezentovat obsah v prémiové formě na jakou byli čtenáři zvyklí z tištené verze.

Rychlejší, snadnější, levnější. Přesně tak u nás vypadá produkce video obsahu od chvíle, kdy jsme začali používat AI nástroj Kapwing. Zprávy, rozhovory, reportáže, sportovní sestřihy i podcasty, všechny lze díky Kapwing snadno zeditovat, a také přetavit do postů, stories nebo reels na sociální sítě. Co dřív trvalo hodiny a dny, teď zvládneme za desítky minut.

Když se mluví o budoucnosti audia, nemůžeme u toho chybět. Zúčastnili jsme se proto konference Radiodays Europe, kam jsou zváni světoví rozhlasoví profíci. Letos se konal v Athénách a hlavní vzkaz byl jasný: podcasty a AI hrají prim.

Podcasty letí nahoru! Víc než polovina Čechů si je pouští aspoň jednou týdně a těch českých je už přes osm tisíc. Jen loni jich přibylo přes dva tisíce, což je skoro 200 každý měsíc. Ale zdaleka ne všechny vydrží. Počet aktivních podcastů totiž klesá. Potvrzují to data Českého statistického úřadu, naší platformy České podcasty i průzkum rádia Evropa 2.

Chtěli jsme médium, které jede v rytmu dnešní doby. Tak jsme vytvořili Poggers. Gaming, popkultura, streameři a trendy z internetu. Všechno na jednom místě a tak, jak to chce young digital culture. Rychle. Vizuálně. Zábavně. A interaktivně. 

Náš lifestylový magazín o duševním zdraví, seberozvoji a péči o sebe má nyní vlastní podcast. V něm najdete ty nejlepší články Moje psychologie v audio verzi – čtené autentickým hlasem jejich autorů. To vše automatizovaně, díky technologii klonování hlasu pomocí umělé inteligence.

iSport Fantasy patří mezi srdcové projekty, jak na straně fanoušků fotbalu, tak na straně vývojového týmu, který za ní stojí. Nyní přinášíme skvělou novinku - iSport Fantasy spouští jako první česká fantasy liga vlastní mobilní aplikaci, a to na Android i iOS.

AI pro nás není budoucnost, ale součást každodenní praxe. Využíváme jej všude, kde to dává smysl: od automatizace rutinních aktivit, přes rychlejší vývoj, po tvorbu nových strategických projektů, které by ještě před pár lety byly téměř nemyslitelné a prakticky nemožné. Stejně jako u jiných nástrojů je ale třeba jej používat správně a tam, kde přináší hodnotu.

Koule je náš nový ambiciózní projekt, který si klade za cíl nastavit novou laťku v oblasti médií. Stavíme na principu redukce obsahu a využíváme generativní AI, abychom čtenářům třikrát denně nabídli zprávy přesně na míru – bez informačního balastu. Pilotní verzi Koule jsme vyvíjeli v R&D týmu dle frameworku Double Diamond. Ten nám umožnil provést rozsáhlý uživatelský výzkum, testování prototypů a následné ladění produktu.

Evropa 2 jako první rádio v Česku představila možnost přeskakovat obsah v mobilní aplikaci. Tato nová funkce umožňuje posluchačům jedním kliknutím přeskočit písně, moderátorské vstupy nebo reklamy, které je nezaujaly. Rádio tím reaguje na měnící se očekávání posluchačů a posiluje svou pozici inovátora na českém mediálním trhu.

V Active Radio jsme letos díky spolupráci s Cognito spustili první plně automatizované vysílání čtených zpráv. AI avatar, virtuální dvojník populárního moderátora Tomáše Fíly, prezentuje na webu Frekvence 1 ranní a večerní souhrn zpráv. Celý proces tvorby zpravodajství je přitom kompletně automatizovaný. Pilotní projekt ukazuje možnosti AI avatarů a automatického generování obsahu.

Nejdůležitějších 5 minut vašeho dne. To je newsletter pro klíčová rozhodnutí 11 am. Vznikl proto, aby manažerům a lídrům pomáhal držet prst na tepu doby. Každý pracovní den přinášíme 5 klíčových událostí a trendů z politiky, ekonomiky, geopolitiky, technologií a byznysu. Profesionální výběr zpráv od editorů se zkušenostmi z mezinárodních agentur jako Bloomberg, Reuters a Associated Press.

Projekt iSport Fantasy ukazuje, co dokáže nadšení a úzká spolupráce mezi vývojem, produktem a redakcí. Tým musel napřít síly, aby stihl start fotbalové sezóny, první funkční verze produktu tak vznikla během pouhých 3 měsíců. Nyní má iSport Fantasy 26 tisíc hráčů a my velké plány s jejím dalším rozvojem.

Creator’s Hub je místo, kde sdílíme projekty, produkty a přístupy z digitálních týmů Active Radia a Czech News Center. Vznikl proto, abychom na jednom místě ukázali, co v našich týmech opravdu vzniká. Od nových formátů a datových nástrojů až po změny v tom, jak pracujeme s obsahem, audiem nebo technologiemi. Vše, co tvoříme, má společného jmenovatele. Hledáme cesty, jak dělat média lepší, srozumitelnější a s větším přesahem.